Pues sería sencillamente fantástico, y no es un imposible ni se trata de ciencia ficción. Entre fascinación y admiración escuché atentamente como Antonio Casals Mimbrero, más conocido en Twitter como @Mimbrerooo, nos descubría como tomamos en realidad las decisiones, durante el Workshop de Neuromarketing celebrado el pasado 14 de septiembre en Barcelona (España).
Sentirse emocionado por un anuncio en TV, recordarlo…preferir un sabor a otro, una marca a otra… un packaging a otro….ahora se puede medir gracias al Neuromarketing, preguntando directamente al cerebro que es lo que quiere y siente, sin sesgos ni interpretaciones.
El «Sensory Branding» está pegando fuerte. Veamos algunos curiosos ejemplos y tendencias relacionados con el packaging para ofrecer a los consumidores esa «sensualidad» que logre engancharles y fidelizarles a su marca.
La SuperBowl es probablemente el evento que despierta mayor interés de todos los que se celebran en EEUU, por eso los anuncios emitidos durante su celebración son (además de muy caros) todo un ejercicio de creatividad y una auténtica lanzadera comercial.
¿Qué dos sentidos acaparan con mayor fuerza los medios convencionales publicitarios? Sin duda, la vista y el sonido. Los medios impresos, de difusión y digitales generalmente sólo llegan a estos dos, y a veces sólo a uno.
(Source: iStockphoto, http://www.abc.net.au) Según un estudio realizado por Henrik Hagtvedt de Boston College y Vanessa Patricio de la Universidad de Houston, que se publicará en el Journal of Marketing Research, los clientes que compran artículos de lujo que no coordinan bien con su vestuario o su casa no solo no suelen devolverlos, si no que […]
Quizás todos seamos testigos de situaciones en las que vamos conduciendo escuchando la radio, por ejemplo, y de repente, una canción determinada nos saca del automatismo de la carretera, el tráfico..etc. No es sólo una canción – es algo más. Quizás nuestra canción favorita cuando eramos adolescentes.. y nos transporta en el tiempo. Es como si el tiempo […]
Nike y Mahou, lanzarán spots muy emotivos con mensajes de motivación contra la crisis.
Hoy en día las empresas están invirtiendo más en la tecnología en sus estudios de investigación de mercados cualitativa. Estudiosos del Neuromarketing, como Roger Dooley , libros como Buyology y mucha inversión en investigación por parte de empresas como Nielsen y NeuroFocus, han hecho aumentar la influencia y la credibilidad del neuromarketing, concediéndole más atención […]
El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad y otras acciones de comunicación tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor.